Ny undersøkelse: 4 millioner svensker ønsker produkter laget av gjenvunnede materialer

Industrilederen Stena Recyclings Circular Voice-rapport, som er utført som en del av Circular Initiative-samarbeidet, viser at holdninger til bruk av sirkulære materialer i nye produkter er utelukkende positive. 8 av 10 mener det er viktig eller svært viktig for produsenter å bruke gjenvunnede materialer i produktene sine, noe som betyr nesten 30 millioner forbrukere i de fem landene. Blant svensker i alderen 18–65 år mener 71 % at det er viktig eller svært viktig at produsenter bruker gjenvunnede materialer. Dette tilsvarer 4,4 millioner svensker – en stor gruppe forbrukere, med andre ord. Nesten like mange, 7 av 10, ønsker tydelig merking av produkter som inneholder gjenvunnede materialer.

Stena Recycling er en ledende aktør innen gjenvinning og en drivkraft i overgangen til en sirkulær økonomi. Dette skjer blant annet ved å gjenvinne så mange ulike materialer som mulig, ved å omdanne disse til kvalitetssikrede råvarer som kan brukes i nye produkter. Som en del av arbeidet med overgangen til en sirkulær økonomi, tok Stena Recycling initiativ til samarbeidsarenaen Circular Initiative i 2019, som inkluderer ulike fremtidsrettede samarbeid om sirkularitet og et årlig arrangement som går av stabelen 5. mai. På årets Circular Initiative-arrangement, som er åpent for alle interesserte, vil funnene i Circular Voice-rapporten være en del av dialogen om nye sirkulære løsninger.

– I vår verden er ingenting bortkastet; vi er drevet av overbevisningen om at jordens begrensede ressurser må gjenbrukes og gjenvinnes, igjen og igjen. For å finne ut om forbrukerne deler vår ambisjon om å gjenvinne mer materiale, har vi nå spurt 5000 respondenter. Vi ønsker å finne ut hvilke hindringer de opplever, hvilke handlinger de krever og hvilke holdninger de har til gjenvunnede materialer. Det er veldig interessant å se at så mange synes det er viktig å ha bærekraftige produkter og å bruke gjenvunnede materialer. Gjenvunnede materialer er fremtiden – og forbrukerne er klare til å endre seg sammen med oss, sier Fredrik Pettersson, administrerende direktør i Stena Recycling, Sverige.

63 % av respondentene ønsker å tilpasse forbruket til en klimasmart livsstil. I løpet av det siste året har 4 av 10 forbrukere valgt bort produkter eller merker som de mener ikke oppfyller deres bærekraftsverdier. Bare i Sverige har 44 % valgt bort merker og produkter, noe som tilsvarer 2,7 millioner svenske forbrukere. De fleste svenske forbrukere er også villige til å betale like mye eller mer for et produkt laget av gjenvunnede materialer. Bare 10 % sier de er villige til å betale mindre.

Tilbudet matcher ikke etterspørselen

Etterspørselen etter gjenvinnbare og bærekraftige produkter går som en rød tråd gjennom undersøkelsen. Men hvem er ansvarlig for å øke bruken av gjenvunnede materialer? I den omfattende undersøkelsen mener 1 av 3 respondenter at det er virksomhetenes ansvar. De svenske respondentene skiller seg ut. De fleste (28 %) mener det er politikernes og myndighetenes ansvar. Dette sammenlignet med for eksempel et flertall (51 %) i Finland som mener at det er virksomhetenes ansvar.

Det er imidlertid et stort gap mellom etterspørsel og tilgjengelig tilbud. 26 % av de spurte mener at den viktigste hindringen for å kjøpe flere produkter laget av gjenvunnede materialer er mangel på tilbud. Ifølge EU-kommisjonen bruker europeisk industri for tiden bare 12 % gjenvunnede råvarer i produksjonen. I tillegg mener 27 % at den viktigste hindringen er at det er vanskelig å forstå hva som faktisk er laget av gjenvunnede råvarer.

Når svenskene blir bedt om å liste opp hva som hindrer dem i å kjøpe flere produkter laget av gjenvunnede materialer, er det tydelig at disse hindringene er: Det er vanskelig å forstå hva som er laget av gjenvunnede råvarer, tilbudet er for lite og det koster for mye.

Industri som produserer produkter som kan gjenvinnes er en forutsetning for sirkulær materialflyt. 6 av 10 svensker mener det er viktig eller svært viktig at et produkt de kjøper også kan gjenvinnes, og 45 % av svenskene mener at det til og med bør være forbudt å produsere og selge produkter som ikke kan gjenvinnes.

– Undersøkelsen viser at det er stor interesse for sirkulære produkter, med et klart flertall som krever produkter laget av gjenvunnede materialer, som er gjenvinnbare. Samtidig opplever respondentene at tilbudet ikke er godt nok. Dette er selvfølgelig en stor mulighet for alle selskaper som tidlig i prosessen tilbyr sine forbrukere et mer sirkulært sortiment, sier Malin Baltzar, leder for bærekraft i Stena Recycling, Sverige.

Circular Initiative 2022

Stena Recycling inviterer deg for fjerde år på rad til det internasjonale Circular Initiative. Her vil representanter fra selskaper som Electrolux, Alfa Laval, ABB og SEB diskutere spørsmål om sirkularitet og omstilling med eksperter, forskere og kolleger i bransjen.

Les mer 

Om undersøkelsen

Datainnsamlingen er utført i et web-panel. Målgruppen er forbrukere fra 18–65 år i Sverige, Norge, Danmark, Finland og Polen. Resultatene er vektet på de demografiske variablene alder og kjønn per land for å oppnå et nasjonalt representativt resultat. Antall respondenter i undersøkelsen er 5 091. Responsene er brutt ned etter marked, med 1 024 respondenter i Sverige, 1 017 i Norge, 1 013 i Danmark, 1 013 i Polen og 1 024 i Finland.

Om Stena Recyling

Stena Recycling driver gjenvinningsvirksomhet på 160 anlegg i sju europeiske land: Sverige, Norge, Danmark, Finland, Polen, Tyskland og Italia. Hvert år gjenvinnes seks millioner tonn avfall fra rundt 100.000 kunder i ulike samfunnssektorer. Gjenvunnede materialer selges deretter som sirkulære kvalitetsråvarer på et globalt marked. Stena Recycling har sirkulære samarbeid med kunder om hele verdikjedens materialer. Selskapets eksperter hjelper andre selskaper med bærekraftige løsninger som støtter en sirkulær økonomi. Dette inkluderer produktdesign, opplæring og utvikling av optimaliserte prosess- og materialflyter som støtter selskapers overgang til klimanøytralitet og en sirkulær forretningsmodell.