Nyheder & Indsigt

Circular Voice 2024

Fremstilling

Detailhandel

Circular Voice 2024

Tid til forandring

Hver dag vælger vi at forbruge forskellige produkter og tjenester. Nogle valg har en større indflydelse på bæredygtighed end andre. Men hvad påvirker os, når vi træffer disse beslutninger?

Selvfølgelig bidrager mange aspekter til vores adfærd – måske mest bemærkelsesværdigt udbud og tilgængelighed – som igen er virkninger af beslutninger truffet i erhvervslivet og politik, baseret på beslutninger taget længe før produkter når frem til butikkerne, hvad enten de er fysiske eller online. For at bane vejen mod en cirkulær økonomi og skabe bedre betingelser for bæredygtig adfærd i fremtiden, er vi nødt til at forstå nutidens forbrugere. Derfor har vi udarbejdet Circular Voice. En rapport, der dykker ned i forbrugernes synspunkter og adfærd omkring bæredygtighed fra forskellige perspektiver.

Resultaterne viser, at forbrugernes tillid til virksomheders bæredygtighedsarbejde er faldet i løbet af de sidste fem år. Samtidig er interessen for spørgsmål om bæredygtighed steget. Med andre ord synes der at være plads til forbedring i, hvordan virksomheder kommunikerer – og betydelige muligheder for dem, der formår at gøre det på en troværdig måde.

Oplev vigtige indsigter fra rapportenOplev vigtige indsigter fra rapporten
Forbrugertillid
Troværdighed og gennemsigtighed
Barrierer og motivationer
Genbrug og politik
U’s rolle

Eksempler på indsigter fra rapporten:

Tilliden falder – men interessen for bæredygtighedsarbejde stiger

Mens tilliden er faldet, er forbrugernes interesse i virksomheders kommunikation om bæredygtighedsinitiativer og miljøinitiativer steget markant de seneste fem år. Et flertal af de adspurgte (53%) sagde, at de var blevet lidt eller meget mere interesserede, med Sverige (57%) og Danmark (56%) som de lande, der viste de højeste niveauer af øget interesse. Til sammenligning rapporterede 15% af forbrugerne, at deres interesse var faldet lidt eller betydeligt i samme periode. En fjerdedel af de adspurgte (28%) oplyste, at deres interesse var forblevet uændret.